あなたは”何とかポイントカード”というのを持っていますか？
そしてコンビニで買い物をするときに必ずそのカードを使っていますか？
私は使っていません。
逆にレジで必ず「○○カードはお持ちですか？」なんて聞かれるのは迷惑でやめて欲しいです。
そもそも、そういうカードをわざわざ作って持っている人は、ポイントが欲しくて作っているわけでいちいち聞かれなくても提示するでしょうよ。
それなのにレジのバイト君は「必ず清算前にポイントカードを使ってもらうように聞くように」と店長に指導されているわけです。
さて、なぜにお客にポイントを還元するというお店としては利益にならない事にそんなに熱心にレジで必ずポイントカードを聞くという面倒くさい事までするのでしょうか？
そこに、そのカラクリがあるわけです。
そのなんとかポイントカード・・・
作成するときに規約なり約款なりを渡されていると思いますが、その中にはきっとそのカードを利用して買い物をしたときのデータを分析使用して良いというような条項が入っているはずです。
もう少し分かりやすく言うと、「ドコドコに住む男性○○歳の誰それさんは○月×日のnn時に△△町のコンビニで、サンドイッチと牛乳と週間ジャンプを買いました」という情報を収集されて、センターに蓄積しそのデータを自由に使って良いよという約束をしていると言う事です。
まあ、大したこと無いわと思うかもしれませんが、今やほとんどの消費活動の場で何とかポイントカードが使える事を考えると・・・
全ての購買データを分析する事で、対象の人間が先の連休の時、”都内のコンビニで買い物をした後に河口湖を訪れ、ほうとうを食べお土産を購入した後に都内に戻り、ファミレスで夕食を食べた”という事が赤裸々に分かるのです。
また、その時のコンビニでの買った物の種類、ほうとう屋さんでの注文数、ファミレスでの注文内容などから、男友達３人と出かけたのか、それとも彼女と二人で出かけたのかまで分析可能でしょう。
もっとえげつない事を想像すると、対象の男性は未婚で一人暮らしなのに土曜日にはアラサー向けの女性雑誌をコンビニで購入しているのに、水曜日にはティーン向けの女性雑誌を購入している事から、年齢層の違う複数の女性と交際している事を読み取られたり・・
コンドームの購入サイクルから、どのぐらいの頻度でＨしているかまで把握可能なのです。
そういう情報を把握して分析し、その結果を希望する業種に販売したらどれだけの商売になるでしょう。
とあるブライダル関連会社がとある何とかポイントカードの会社に以下のような条件の女性のリストを売ってくださいと依頼する事が可能なのです。
１．都内に住む独身女性
２．年齢は２８歳～３５歳
３．一人暮らし
４．夕食は自炊では無く外食が主
５．お酒の好みは日本酒やビールではなくワイン
６．ブランド物が好き
７．貯金は５００万以上
８．年齢の離れた男性と不倫関係だったが最近別れた模様
まあ、上記は私の想像なので、どこまで可能かは不明ですが膨大な購買データを分析しつきあわせる事でこのぐらいの事は分かるのでは無いかと思います。
もし、こういう事が可能だったら何とかポイントカードの会社はこのデータをブライダル関連会社に提供する事で、どのぐらいの対価を得られるでしょうか？
まあ、昔の個人の電話番号を１件５０円とかで売っていた時代に比べれば遙かに価値のある情報でしょう。
集めたデータを分析して利用できるマーケットの価値は計り知れません。
だからこそ何とかポイントカードの会社は使用者に爪の垢ほどの金額を還元する代わりに沢山のデータを収集してその利用価値を高めたいのです。
きっと、その利用データの収集度合いに応じてお店にも何らかの還元をしていると思われます。
だからお店も躍起になって「ポイントカードお持ちですか？」なんて余計な事を聞くのです。
そういう事を知っているので私は何とかポイントカードというのは一切使っていません。Edyも登録するとポイントが溜まるらしいですが、そのカラクリは上記の通りなのでそういう事はしていません。
しか～し！
Suicaが利用者に無断でSuicaの利用データを企業に販売していたというニュースがありました。
その上、今後データを販売されたくなければその旨申告しろとの事。
酷い話です。
武雄市の図書館も何とかポイントカードで運用するようになった武雄市・・
市長さんは「何の本を借りたかなんて個人情報じゃ無い」なんて言ってます・・
まあ、その市長さんはＨな本とかオタクな本を見たりしない清廉潔白な生活をされてるのでしょうねぇ・・
ちなみに先のニュースよりＪＲ東日本が提示した日立へのデータ提供額は１０カ所の駅データ提供を１年間契約した場合の最低構成価格は５００万円。だそうです。
さらに10月1日正午からしか利用できませんがデータ利用を拒否したい人向けにWebでの登録が行えるようになるとの事。こちら。
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